《马栏花花便利店》开播，景甜梁洁联手，明星开店真人秀，缺新意

12月21日，综艺真人秀《马栏花花便利店》首期节目在芒果TV上线。这档全新的明星真人秀，邀请了景甜、梁洁、蒋梦婕、辰亦儒等多位明星，一起参与到开便利店的活动当中来。基于首期内容来看，这档明星开店的真人秀似乎缺乏新鲜感，和湖南卫视以往的几档开店类的真人秀还是不能比拟的。

湖南卫视的开店真人秀方面，开旅店的则是《亲爱的客栈》，开餐馆的则是《中餐厅》，开便利店上的则是《云上的小店》。这三档明星开店的真人秀都是较为火爆的综艺节目。尤其是《亲爱的客栈》和《中餐厅》开初的内容，敢于制造矛盾梗，实现了真人秀节目当中的以假乱真，很是调动了不少粉丝型的观众参与到话题套路当中去。

不过，湖南卫视的这几档明星开店的真人秀，最终都进入到了一种平常的状态。真人秀面对了一个非常棘手的问题，创作者的角度讲，真人秀就是作秀，就是明星们按照剧本完成综艺任务。可是，很多粉丝型的观众却认为，真人秀不是作秀，而是明星嘉宾们的真实表现。因此，节目当中很多矛盾梗和故意作秀的内容，明星们就不敢拍摄也不想拍摄了。最终，真人秀节目培养出了很多精明的明星，知道如何打造自己的好人设了。

这其实也就丧失了真人秀的真正意义，让明星在突发状态当中，呈现自己真实的品性。而明星开店类的综艺节目，最终也走向了平淡。比如，湖南卫视2021年播出的《中餐厅》，观众口碑便不成功，明星们在节目当中的工作，也显得非常轻松，不够忙碌等等。基本上所有的明星开店类的真人秀，都无法逃脱一个“虚假”的魔咒。

景甜、梁洁和蒋梦婕等人带来的《马栏花花便利店》，和湖南卫视播出的《云上的小店》，唯一的区别，可能就是便利店开设的位置了。《云上的小店》把自己的便利店开设到了一个小村子当中。而《马栏花花便利店》则把自己的便利店开设到了上海著名的CBD中心区当中。对于《云上的小店》而言，因为是村庄当中，人员没有那么密集，反倒是更为真实一些。而在人流量极大的CBD，明星们开店，就容易给观众一种错觉了——粉丝群体们不会拥挤前往吗？

《马栏花花便利店》已经播出的首集内容当中，便利店的顾客们都是非常礼貌地选择自己需要的商品，并且排队结账，没有人去和明星们插科打诨。甚至于在这档综艺当中，顾客们结账的时候非常淡定，像看不到明星们一样。这种拍摄方式，看似把明星当作了路人，摆正了明星们的位置，但实际上，却也在一定量上出现了虚假——当您进入一家便利店，发现里边都是明星们在工作，一堆摄像机，您不诧异？

这就是真实感丢失的原因。《马栏花花便利店》无法让观众相信它是在真实开店的。人流这么密集的中心区，开设这么大的一家店铺，进来的顾客，竟然对里边发生的事情毫不惊讶，跟提前排练好的一样。作为普通观众，我是不信的。而因为这种不信，明星真人秀的“真”字，也就架不住推敲了。对于我个人而言，总感觉这档综艺就是一群明星们凑在一起，拿普通便利店职员们的赖以生存的职业找乐子罢了。

当然，从节目主创们的角度讲，让明星们参加开便利店的真人秀节目，是离直播带货最近的一种综艺方式了。因为便利店本身就是卖货的，所以在节目当中，明星们纷纷推销一些便利店的商品，也是情理之中的了。与其说是开店节目，不如说是假借开店，去完成一个综艺带货的闭环罢了。这种模式，对于综艺创作者们而言，当然是较为便利的，能够很好地实现自己的价值。但是，从节目内容来讲，实现出来的真人秀作品，会好看吗？

如果只是为了看明星的话，《马栏花花便利店》看点尚可。如果只是把它当作一个综艺节目去看的话，这档综艺则缺少基础性的矛盾架设，基础性的故事展开等等。和湖南卫视几档开店类的综艺节目相比，《马栏花花便利店》的拍摄和剪辑，相对较乱，不算成功。（文/马庆云）